最近，没有新作品上映的演员何润东却意外迎来了自己的“破天流量”。何润东靠“项羽”翻红。
“吾乃西楚霸王，宿迁子弟何在”，“在！在！在！”
4月18日晚，在宿迁奥体中心的夜空下，何润东时隔14年再披项羽战甲入场，拉开了“苏超”宿迁赛区首场比赛的序幕。他驾战车登场，身披银色复刻铠甲、手持长戟，重现西楚霸王的经典台词，一举一动都还原了剧中项羽的霸气气场，现场视频片段一经传播便迅速火爆出圈。
来到“苏超”宿迁主场，为何不骑马重现项羽英姿。何润东回应称，虽然自己只是项羽的扮演者，还是希望给大家留下美好印象。“那个是30多岁时候，现在已经50多岁了。你想想看，大家欢呼，他出去很帅，一摔下来...那不就破灭了，对项羽也不太尊敬。所以我觉得，还是做我比较有把握的事情。10年前我一定是骑着马过去，年过半百了我就......”对此，网友表示，挺真诚的，他看重的不是自己，而是项羽的形象。
2026“苏超”排面拉满，文体旅进一步融合。继常州场请来了歌手周深后，宿迁请来曾在《楚汉传奇》中饰演项羽的演员何润东，点燃全场数万球迷的热情，不仅助力宿迁队2:0完胜南京队，更让宿迁“霸王”IP出圈，引爆全网。
一场城市足球联赛的开幕式，让一座苏北城市与“项羽”“霸王归来”等热词深度绑定，刷屏全网。
这场“霸王归来”，实则始于一场意外的网络“考古”狂欢。
不久前，古偶剧《逐玉》热播，剧中男主角妆容精致的“粉底液将军”形象引发全网争议，网友翻出2012年播出的《楚汉传奇》中何润东扮演的项羽片段作为对比——粗犷硬朗、满脸泥污，被网友称为“古装武将天花板”。第三方数据平台显示，最近30天，何润东抖音账号涨粉近200万，而在此前很长一段时间内，他的涨粉速度稳定在每月一万左右，热度可见一斑。
据悉，近期何润东接到了多个品牌的商务合作。据蓝鲸新闻报道，记者统计，近半个月内何润东已经接到安慕希、洋河股份（002304）、支付宝、京东、王者荣耀等多个广告商务活动，覆盖了消费品、互联网平台。何润东此前参加线下活动时坦言，他因此接到很多工作邀约，但形容“人生就是选择题”，现在选择将重心放在导演工作上。
甚至有网友到茶饮品牌霸王茶姬官方账号评论区喊话，让霸王茶姬请何润东代言，有网友把宣传图都P好了。
敏锐的网友迅速捕捉到“项羽故里”宿迁与这一波流量之间的天然关联。3月17日，有网友在宿迁文旅官方账号下留言：“请‘霸王’回来给宿迁队助威！”账号当天回复：“收到，静候霸王回家。”随后，数万条网友留言、私信涌向宿迁文旅平台。
面对这一波“泼天流量”，宿迁文旅迅速行动，联合京东共同向何润东发出正式邀请，从网友喊话到敲定合作，前后不足一周。4月13日，何润东发视频宣布接受邀约；4月18日，他身披战甲如期登场。
“年初我们就系统考虑过，怎么把赛事热度变成城市话题度，这正是我们一直在等的合适契机。”宿迁市文化广电和旅游局副局长戚昌青在接受媒体采访时坦言。正是这种“听劝式”快速响应，让这场宿迁对阵南京的比赛成为焦点之战。
宿迁文旅局表示，“苏超”爆火带来的流量不会狂奔不止，他们工作的重心是把赛事热度转化为城市话题度，带动文旅消费的长红。
赛前，宿迁宣布，在全市范围内组织56个“苏超第二现场”观赛点，覆盖商业综合体、特色街区、文旅景区、公园广场及夜市等多元化场景。
票根经济依旧是重点。宿迁引导全市超300家市场主体，将票根拓展为全链条消费权益，覆盖“吃、住、游、购、娱”等领域。餐饮领域，170余家餐饮门店承诺持主场票根享受折扣、满减、啤酒畅饮等专属待遇。零售领域，100余家商户参与满减、折扣、礼品赠送、套餐让利等活动。住宿领域，30家重点酒店推出8.8折订房、延迟退房等政策。
同时，宿迁出台1200万元“嗨在宿迁·乐享苏超”有奖消费政策，并从4月18日起连续十天，面向全国游客推出全市所有国有收费景区免首道门票活动。
宿迁还联合京东为这场文旅盛宴注入了商业动能。京东携手何润东推出多轮“霸王餐”福利，向宿迁市民送出2000万外卖金券。
据宿迁市文广旅局数据，4月18日比赛当天，全市接待国内外游客31.96万人次，环比增长86.5%；旅游综合收入2.98亿元，环比增长79.66%。31家重点景区共接待游客17.45万人次，环比增长83.24%；综合收入3086.87万元，环比增长52.12%。银联异地消费7700万元，同比增长14.1%。
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